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Milestone rachète des marques françaises leaders à Reckitt-Benckiser (“You & Home SAS”)

Suite au rachat, en décembre 2014, de trois marques françaises de l’entretien ménager, leaders dans leurs segments de marché: Maison Verte (liquide-vaisselle et lessive), O’Cédar (sols et meubles en bois) et Baranne (entretiens des chaussures et cuirs), à Reckitt-Benckiser, le leader européen des produits de grande consommation de l’hygiène, la santé et l’entretien de la maison, et à la création d’une nouvelle société, You & Home SAS, pour réaliser cette acquisition, Milestone annonce la nomination officielle de l’équipe dirigeante de You & Home.

En février 2015, Jacques Deret, le Président du conseil de surveillance de You & Home, et Milestone nomment Daniel Chassagnon en qualité de Directeur Général de You & Home. Daniel Chassagnon a accumulé plus de 25 ans d’expérience au sein de grands groupes de Produits de Grande Consommation, tels que Johnson & Johnson et Danone, dans la vente et le marketing de biens de consommation pour la grande distribution en France et en Europe et est un expert du (re)lancement de marques. Jacques Deret et Daniel Chassagnon s’appuient sur une équipe courte et agile, qui se veut à l’écoute des besoins des consommateurs.

Le 1er avril 2015, la société You & Home est devenue Swania.

Swania a pour mission d’offrir des gammes de « produits spécialistes » pour mieux prendre soin du foyer des ménages, et a pour objectif de redynamiser ses trois marques historiques connues et très appréciées des consommateurs français à la recherche d’authenticité :

• Baranne, le spécialiste français du soin du cuir depuis 1964 ;
• Maison Verte, le pionnier de l’entretien écologique qui prend soin de l’environnement depuis 26 ans
• O’Cédar, le spécialiste du soin du bois depuis 1907.

Pour mener à bien son plan de développement, Swania va investir sur ses trois marques, sur une force de vente dédiée et sur un programme en recherche & développement innovant. Par ailleurs, Swania n’exclut pas l’acquisition d’autres belles endormies dans son secteur.

Milestone

Milestone est une société de capital-investissement basée à Luxembourg, détenue par ses deux Associés, Erick Rinner et Olivier Antomarchi, qui investit dans les pays de langue francophone en Europe en Suisse, France, Belgique et au Luxembourg.

Milestone intervient sur le marché des petites et moyennes entreprises valorisées entre 20 et 120 millions d’euros, avec un montant d’investissement en capital compris entre 15 et 50 millions d’euros par transaction. Milestone prend des participations exclusivement majoritaires et accompagne les sociétés dans leur stratégie de développement en Europe, notamment avec le soutien exclusif de quatre associés « experts » avec qui Milestone a accumulé plus de 45 ans d’expérience.

Pour de plus amples informations, veuillez contacter:

Milestone Investisseurs GP Sarl :
www.milestone-investisseurs.com

Olivier Antomarchi, Directeur Associé: olivier.antomarchi@milestone-investisseurs.com
Claire Gomard, Chargée d’Affaires Senior: claire.gomard@milestone-investisseurs.com
Jacques Deret, Operating Partner: jacques.deret@milestone-investisseurs.com

Swania :
Daniel Chassagnon, Directeur Général : dchassagnon@swania.fr
Adrien Mangé, Directeur Financier : amange@swania.fr